El dinero es el resultado de como haces las cosas. Es preferible tener un proceso que genere dinero de forma sostenible a aquel que lo hace de forma cortoplacista, porque el resultado positivo recurrente es necesario para la continuidad de la empresa. Puedes permitirte tener algún año malo, pero una empresa debe ganar dinero en el tiempo. De lo contrario, todo lo que haces no sirve absolutamente para nada, desaparecerás. Ni que exportes, ni tu modelo de gestión, ni tu marca, ni tu gente. O ganas dinero, o todo lo demás se irá cayendo.
Posiblemente ganar dinero no sea el fin único de muchas empresas, pero si es una condición necesaria para seguir existiendo. Cuando tu cuenta de resultados llora, te será complicado crecer, invertir, viajar, premiar,… Y si llora muchos años, se acaban las lágrimas.
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